Începând cu 2 august 2026, materialele generate sau modificate cu ajutorul Inteligenței Artificiale (AI) vor trebui marcate clar în anumite situații, conform noilor reguli europene menite să combată dezinformarea și manipularea.
Măsurile vizează în special deepfake-urile – imagini, înregistrări audio și videoclipuri create pentru a imita realitatea – precum și textele generate de AI care abordează teme de interes public. Potrivit reprezentanților Comisiei Europene, noile cerințe de transparență vor ajuta cetățenii să identifice mai ușor conținutul realizat cu AI și să reducă riscurile asociate fraudelor și dezinformării.
Regulile prevăd și obligativitatea informării utilizatorilor atunci când interacționează cu sisteme bazate pe Inteligență Artificială, cum ar fi chatbot-urile.
Ghidul publicat de Comisia Europeană solicită dezvoltatorilor de AI generativ, inclusiv platformelor precum ChatGPT, Gemini și altor servicii similare, să implementeze mecanisme tehnice de identificare a conținutului creat artificial. Acestea pot include metadate, filigrane digitale (watermark-uri) și alte soluții care permit verificarea originii textelor, imaginilor, fișierelor audio și videoclipurilor.
Pentru o recunoaștere mai simplă a conținutului generat de AI, Uniunea Europeană a introdus și un set de pictograme standardizate care pot fi afișate vizibil pe materialele respective.
Există însă o excepție pentru sectorul mass-media. Articolele redactate cu ajutorul Inteligenței Artificiale nu trebuie etichetate dacă sunt verificate de o persoană și publicate sub responsabilitatea unei redacții sau organizații care își asumă conținutul.
Codul de bune practici care stă la baza acestor recomandări a fost elaborat de experți independenți împreună cu peste 180 de organizații din industrie, mediul academic, societatea civilă și sectorul public. Deși aderarea la acest cod este voluntară, obligațiile privind transparența prevăzute de legislația europeană în domeniul AI sunt obligatorii. Semnatarii codului vor putea demonstra mai ușor conformitatea cu cerințele legale.
Autorii documentului consideră că aceste măsuri sunt necesare într-un context în care diferențierea dintre conținutul creat de oameni și cel generat de AI devine tot mai dificilă. Deși Inteligența Artificială oferă numeroase beneficii, dezvoltarea sa accelerată poate amplifica riscurile de dezinformare, fraudă și furt de identitate, iar noile reguli urmăresc să ofere utilizatorilor mai multă claritate și siguranță.
